In der heutigen, mehr und mehr global agierenden Geschäftswelt, ist kaum eine Branche vom stetig steigenden, internationalen Konkurrenzdruck unberührt geblieben. Für kleine innovative Jungunternehmen ergeben sich daraus, gerade in der Start-Up-Phase, nur schwer zu bewältigende finanzielle und bürokratische Hindernisse. Demgegenüber hat der technologische Fortschritt der letzten Jahrzehnte nicht nur zu fundamentalen Umwälzungen in den Weltmarktstrukturen geführt, sondern auch erheblichen Bedarf, an eben solchen, unkonventionellen, frischen Unternehmenskonzepten, geschaffen.